A proposta da série colaborativa é  retratar o poder transformador da criatividade na vida das pessoas por meio do desenho.

Reinvenção e adaptabilidade se tornaram palavras de ordem para as marcas depois de 2020. A Faber-Castell, que há muitos anos tem como principal ponto de comunicação sua campanha de “Volta às aulas”, se viu em um contexto de escolas fechadas, aulas online e sem perspectiva de uma retomada à normalidade. Como em outros setores, acelerar um processo de transformação foi inevitável. 

Foi assim que nasceu, em parceria com a Recheio Digital, “Um Desenho, Uma História”, que inaugura uma nova direção na comunicação da  Faber-Castell e deixa mais evidente seu propósito: despertar o poder transformador da criatividade. Esse território, que vem sendo trabalhado há cerca de dois anos nas redes sociais da marca, que fica a cargo da Recheio, torna-se agora sua mensagem principal.

A iniciativa tem como hero uma série documental, que terá 24 episódios, com pessoas contando histórias reais de como o desenho e a criatividade foram fundamentais para suas trajetórias de vida.

“A importância que um desenho tem na vida de alguém é muito maior do que percebemos à primeira vista. Estou conhecendo histórias em que o desenho ajudou a superar o bullying; de desenhos recebidos lá na infância que influenciaram a vida profissional de alguém, de pessoas que conseguiram viver melhor o luto por meio dos desenhos. É impressionante o poder de alguns traços em um papel“,  diz Daniela Cucchiarelli, sócia da Recheio Digital e que assina a direção da série. A escolha por uma narrativa documental não foi por acaso, mas pelo poder de gerar identificação imediata com o público por meio de histórias de pessoas das mais diferentes idades, gênero, raça e sexualidade. 

Quatro episódios já estão no ar, no Youtube da Faber-Castell. O lançamento foi feito com a atriz e influenciadora, Giovanna Ewbank, que conta uma história emocionante como um desenho feito por seu pai atravessa as gerações de sua família. 

“Percebi que a Giovanna é uma pessoa que estimula muito a criatividade de seus filhos, já vi muitos posts deles desenhando, fazendo brincadeiras lúdicas. Senti que tudo ali era construído para que as crianças fossem livres e criativas e, em um primeiro papo com ela, vi que a minha impressão estava correta. Pai arquiteto,  mãe figurinista, o irmão artista plástico e uma história linda que atravessava a linha do tempo da família toda representada pelos desenhos do pai, que ela guardava desde pequena. O resultado disso tudo tá lá no primeiro episódio da série“, diz Dani.

“Um Desenho, Uma História” também trabalha outro ponto do DNA da marca, o engajamento com a comunidade. Alguns episódios da série serão filmados com pessoas que mandarem suas histórias pelo Instagram, Facebook ou Youtube, marcando a hashtag #UmDesenhoUmaHistória ou entrando em contato pelo Whatsapp da campanha. 

Outros formatos também fazem parte da série colaborativa para abraçar o maior número de histórias enviadas, como um livro digital, um perfil no Instagram e um site. 

“A Faber-Castell faz parte da memória afetiva e da vida da maioria dos brasileiros. Com a série colaborativa queremos dar a oportunidade dessas histórias se cruzarem, fortalecendo a relação da marca com seu público de forma real. Essa é nossa principal missão, conectar as pessoas através de conteúdo de verdade“, diz Bianca Lombardi, sócia e Diretora de Criação da Recheio Digital. 

Créditos
Cliente: Faber-Castell
Título: Um Desenho, Uma História
Produtora: Recheio Digital

Direção: Daniela Cucchiarelli
Direção de Criação Criação: Bianca Lombardi
Direção de Atendimento e Projeto: Mariana Louzada
Produção Executiva: Marina Moser
Planejamento Conteúdo: Camila Martins e Bruno Meng
Roteiro: Camila Martins
Direção de Arte: Carol Shimeji
Conteúdo Mídia Social: Caio Silva
Mídia: Bruno Meng
Gerente Projeto: Fabio Drighetti Filho
Produção: Marina Moser e Thaís Gombieski
Diretor de fotografia: Pedro Latorre Filizzola
Assistente de Câmera: Roberta Mendes
Edição e Finalização: Pedro Latorre Filizzola
Assistente Edição: Letícia Fernandes
Som direto: Clara Cervantes e Sabrina Teixeira
Motorista: Nando

Equipe Giovanna Ewbank
Fotógrafo: Cabelo
Maquiagem e cabelo: Cleide Araújo
Figurino: Deborah Ewbank
Manicure: Daiane Ribeiro
Motion: Carol Shimeji
Trilha: Daniel Brita
Produção Elenco/ Personagens: Shirlei Vieira e Renata Aun
Aprovação/cliente: Flavia Giordano, Marcelo Vecchi, Illana Roque Rosa

Acompanhe a série e envie a sua história!
www.umdesenhoumahistoria.com.br
#UmDesenhoUmaHistoria