Um bate papo honesto entre Faber-Castell, especialistas, mães e pais sobre a criatividade na infância e adolescência.

Manter as crianças e adolescentes engajados com a criatividade, aprendendo, criando, se conectando com as emoções e, também, longe do tédio, sempre foi um desafio dos professores na escola. Mas no atual momento em que vivemos, essa responsabilidade foi parcialmente transferida para o dia a dia dos pais, em meio à rotina do trabalho remoto, dos cuidados da casa e de tantas outras tarefas diárias.

Como se reinventar diariamente em meio ao isolamento, em uma realidade onde as crianças já não frequentam a escola fisicamente, com ampla disposição – e necessidade- das telas, e sem o contato pessoal com os companheiros e professores? Essa dúvida, entre tantas outras, pairou sobre todas as mães e pais durante o ano de 2020.

E com tudo isso, a Faber-Castell, que há muitos anos tem como principal ponto de comunicação a “Volta às aulas”, se viu em um contexto inusitado de escolas fechadas, aulas online, crianças em casa e sem perspectiva de uma retomada próxima à normalidade. 

Como em outros setores, entender esse novo momento e se adaptar, foi inevitável. Engajar e transformar junto com a comunidade se tornou essencial, assim como entender as novas dúvidas e preocupações desse contexto.

A partir de uma pesquisa realizada pela Creative Education Foundation em Nova Iorque (1999), se constatou que 98% das crianças com 5 anos são criativas, aos 10 anos, isso cai para 30%. Aos 15 anos, apenas 12% dos adolescentes são criativos, chegando a apenas 2% de adultos criativos aos 25 anos. O que significa um importante declínio criativo.

E foi olhando para esse contexto que surgiu o Serviço de Atendimento para Criatividade Faber-Castell, campanha que busca aproximar a marca e os pais de uma maneira autêntica, ajudando-os de verdade em suas dúvidas sobre a criatividade na educação e formação dos filhos, especialmente nesse delicado momento onde todas as atividades, sejam educacionais ou de lazer, passaram a ser dentro de casa e se reinventar todos os dias se tornou primordial.

A campanha tem como conteúdo hero uma web-série de 6 episódios no Youtube, com intuito de desmistificar a criatividade a partir de dúvidas de mães e pais. A Faber-Castell convidou 5 diferentes especialistas sobre criatividade e educação infantil para realizar um SAC criativo, o Serviço de Atendimento para a Criatividade, dedicado à escutar e sanar esses questionamentos e bater um papo honesto sobre o novo momento que passamos e seus desafios na educação. Em cada episódio, um especialista responde a 3 dúvidas abordando temas como quarentena, excesso de telas, rotina, escola, a criatividade no plano de ensino, emoções e como tudo isso pode ser melhor trabalhado para proporcionar um desenvolvimento criativo nas crianças e adolescentes, que possa ser satisfatoriamente levado para a vida adulta.

Maratone todos os episódios no youtube!

CRÉDITOS

Cliente: Faber-Castell
Título: Serviço de Atendimento para Criatividade
Produtora: Recheio Digital
Direção: Daniela Cucchiarelli
Direção de Criação: Bianca Lombardi
Direção de Atendimento e Projeto: Mariana Louzada
Planejamento Conteúdo: Camila Martins e Bruno Meng
Roteiro: Camila Martins
Direção de Arte: Camila Proença
Conteúdo Mídia Social: Anna Castro
Mídia: Bruno Meng
Atendimento e Gerente Projeto: Lorena Nogueira
Produção: Luisa Gaspar
Diretora de Fotografia: Betânia Dutra
Câmeras: Júnior Augusto e Rodrigo Lacal
Edição e Finalização: Junior Augusto e Rodrigo Lacal
Aprovação/cliente: Marcelo Vecchi, Illana Roque Rosa, Wellington Ceará